| 品牌设计、CI设计和VI设计分清楚

近来还是经常碰到有人CI设计、VI设计、品牌设计、企业形象设计等概念分不清楚,这里我也不是想简单扫盲,主要是想谈谈业界把这些概念混淆的问题,并试图简要分析怎样搞清楚这些乱七八糟的关系。

一、业界为什么混淆了这些概念

1.大量不专业的设计公司应负首要责任。作为品牌设计服务企业,自身都没有搞清楚这些基本概念,难道指望客户来教育市场吗?客户要是很专业,我们就没饭吃了。所谓术业有专攻,客户有客户的专业领域,作为品牌设计公司就应该在每天与客户的交流中表现出自己的专业,让客户树立正确的品牌设计观念与策略。

2.中国企业的品牌观念不强。这里不想批评中国企业,相反我感觉非常理解。因为中国私营企业处于相当激烈的竞争环境,大部份公司能保障眼前生存问题已经很不错了,让他们树立百年品牌,还需要很长时间的积累。所以当前企业在品牌层面能花的时间与精力都是很有限的。

3.落后的设计教育。设计师最清楚,在美术学院里学的东西与市场中的情况有多大差异。有多少设计师能懂品牌策划、营销策划这些非美术领域的知识?而离开了这些知识,怎么能够成为优秀、专业的品牌设计师呢?

二、简单的理解这些基本概念

这里我不想很学术的来说这些乱七八糟的关系,根据我总结的简要思路,大家一起讨论:

1.以企业文化为出发点的设计,有一套理论体系,叫CIS设计,也就是传说中的企业视觉识别系统,也就是MI、VI、BI那一套。这套理论风行最早,但现在很多企业不太往这个方向上想了。我的理解是,因为CIS设计是以企业文化为出发点,而中国企业慢慢有点懂企业文化了,这玩意不是设计一下、编一套口号就有“文化”了。做过CIS的企业大多可能后悔了,因为这玩意光玩“文”了,它“化”不了。

2.以品牌策略为出发点的设计,这是我们千有品牌设计比较赞同的方向。因为这是以市场、客户为导向的设计思考模式,同时能配合企业品牌发展策略,以实现更加实效的品牌营销目标。这也是千有品牌设计研究的方向,怎样用策略性设计协助企业品牌实现营销目标。

所以,CI设计一般指企业形象设计,延用了CIS体系的思考路径;而VI设计原属CIS中的一部分,但VI设计是指视觉识别设计,也就不一定只按CIS思路去思考,我们推崇按品牌策略思路去创作,所以也经常称为品牌视觉设计或简称品牌设计。

品牌设计、CI设计和VI设计分清楚

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