| 广告设计之不知所云

某天,高架上经过。远望前方,有一高炮夺目而现,映入眼帘。上曰:震撼登场!四个遒劲有力的书法大字,错落有致的穿插于广告画面之中。再近点,想要进一步搜索其他信息时,车已呼啸而过。不免有些许失落,因不明何物震撼登场!此事使然,久不能寐。

广告是什么,是广而告之!重点却不在这四字之中,上海VI设计公司千有设计认为,广告最重要是将什么东西广而告之,而这个东西才是核心,才是关键!前文所讲“震撼登场”篇广告,我看过后留下的唯一印象就是“震撼登场”,甚至这四个字的形态都历历在目。

其实我们很容易将这则广告在执行时的场景还原:

客户要求:醒目!有视觉冲击力!足够吸引眼球!

设计师:用震撼的形式表现“震撼”,再好不过了。完成后的效果也的确不错,足够醒目,足够具有冲击力。完全符合客户的要求。一片和谐相容的甲乙双方。所以水到渠成,理所当然的就将其挂在纵横交错的高架旁边,给每一路过的人留下震撼登场的深刻印象!

除了视觉的冲击外,千有设计感受到的更多的是对大脑的冲击,给我们留下了思考的空间。甲方没有发现有什么不对,设计师也认为其是一佳作。但旁观者千有设计却发现了最致命的问题所在。这是一则错误的广告!当我们断定一个事情是错误的时候,它已经无所谓好坏、美丑了!

这则广告想说明什么震撼登场?甲方知道,乙方知道,唯独每个高架上经过的人不知道,也不可能停车驻足,仔细阅读画面上的其他文字。那广告是给谁看的呢,恰恰不是那些懂它知道它的甲乙双方。由此可见,这则广告一文不值,虽然它用了不菲的广告费。

甲方委托设计公司的案子,不是让我们做美容师。不是砸下大把的钱让设计师展示美术功底,而是想要销量!其实道理很简单:把该讲的东西讲清楚就可以了。由于大部分设计师的惯性思维,所以导致随处可见的错误设计!

千有设计清楚的认识到这一点是重要性,而且也是设计行业无法健康成长不为世人所尊重的根本原因。所以千有设计有意识的培养设计师的正确设计思维,扭转他们的惯性思维。确保每个项目迈出的第一步就是正确的方向。这是我们的坚持,也是我们坚信的商业设计本质。虽然它看似简单,甚至会有很多设计师对此不屑一顾,但它的危害的确是致命的!上海VI设计公司千有设计会沿着这条路一直走下去,用我们的微薄之力,帮助更多的设计师,成就更多的品牌价值!

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